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调查:中企对海外投资现象匮乏警惕,美国仍是出海始选
      发布时间:2020-06-21 15:35      作者:admin      点击:

记者 | 田思奇

受新冠疫情影响,在国际市场开展营业的中国企业面临新的挑衅。即便如此,在经济压力下,中企正极尽所能追求添长机遇,添大海外发展力度。但在此过程中,当地受多对中企的认知已展现值得警惕的趋势。

企业战略传播询问公司博然思想(Brunswick)5月18日发布的《国际视野中的中国企业》通知指出,发达国家和新兴市场对中企表现渐走渐远的两栽认知。

数据表现,新兴市场国家,尤其是“一带沿途”沿线国家,对中国的投资和交去运动外示迎接。与上一年相比,新兴市场对中国企业的信任度从77%上升至80%。与此同时发达国家对中国企业的信任度一连下滑,同比从56%消极到了51%。

博然思想相符伙人于悦对包括界面讯休在内的媒体外示:“新兴市场和发达国家对中国的认知差距一连拉大。现在在疫情这一新情况下,吾们认为,这栽差距是被添速和强化的。”

来源:博然思想

该通知在2019年秋季调查了中企已经或计划大周围投资的23个国家的9700位公多人士,和已经或即将开拓国际市场的300位中国企业高管。对于发达国家和新兴市场的认知迥异,该通知认为有三个因为:

始选,在晓畅中企的受访者中,82%对中国企业持正面态度。相比之下,对于不晓畅中企的受访者,45%持负面态度。即当受访者越晓畅中国企业,他对中国企业的态度就会越正面。

其次,大片面新兴市场认为中国企业是自力的商业形式,而不是当局意志的实走者。当地的受访者对中国各类型企业的信任度都很高,不论是上市公司,私营企业依旧国有企业。

但是发达国家的望法分歧,他们更置信一切类型的中国企业都在和当局进走周详组相符,因此对企业商业走为的政治化解读就会导致对这些中国企业匮乏信任。

于悦指出:“企业对外发展时必要晓畅,这些望法能够导致对中国企业的质疑,因此也必要在这些市场和益处有关方疏导,克服他们的疑心。”

第三个因为是中国企业在所在国市场的预期影响,新兴市场受访者凶猛置信中国企业异日十年对这些国家的经济产生特意积极的影响,有关商业走为被认为给当地市场会带来添值。而发达国家打分较矮,认为中国企业带来积极亲善馁影响的受访者基本势均力敌。

博然思想高级相符伙人、中国区主席梅燕外示,美国等发达国家会对中国的海外上市、投资和并购添大审阅力度。但许多中国企业领导人还异国充满的认识,只有12%对此有所晓畅,而80%对此或是生吞活剥,或是全然不知。”

“这栽情况是特意危险的,如许会使吾们的出海计划触礁而搁浅,”梅燕外示。“现象特意厉峻,但并意外味着中国企业就答该屏舍或者搁置海外拓展计划,逆之答该挑醒吾们肯定要做益、做足准备做事。”

新兴市场和发达国家(右)对中国企业的印象 来源:博然思想

通知还指出,荣誉资质中国企业领导人认为,美国仍是他们拓展海外营业的始选地。但美国对中国企业的望法已变得更添负面,对中国企业的信任度已从2018年的57%消极至51%。

博然思想通知认为,负面的评价肯定水平上能够归因于美国的媒体环境:以前一年中,关于中国的负面讯休报道数目陡添。钻研发现,43%的受访者外示望过关于中国的媒体报道(2018年为35%),26%的受访者外示听过政治人物商议中国。考虑到今年是美国大选年,这一比例展望将进一步上升。25%的受访者外示曾在外交媒体上浏览过关于中国的文章(2018年为20%)。

尽管接触到了大量关于中国的信休,美国受访者认为这些报道并异国使得本身更晓畅中国企业。在如许的媒体环境下,中国企业答当更益地与公多直接疏导,以排除他们的顾虑。

在海外并购走为方面,中国科技走业最受全球各地的受访者认可(平均认可度为70%)。其中新兴市场国家更迎接科技(83%)、制造(78%)、电信(78%)、汽车(76%)和基础设施(76%)周围的收购走为,而发达国家过半受访者认可中国企业在娱笑(55%)、宾馆和酒店(54%)、科技(53%)、制造(51%)和汽车(51%)走业的收购。

不过,全球受访者均认为中国企业在环境、社会和治理(ESG)周围有待改进。尤其是在当地员工待遇和环境珍惜方面。与此相逆的是,中国企业领导人对本身公司在上述周围的外现越来越有信念。

针对中国公司和外国受访者在环保方面的认知迥异,于悦对界面讯休注释称,这是由于中国企业自身对于ESG的偏重还不足,对于分歧市场和益处有关方对ESG的要乞降顾虑的认识不及。同时中国公司对张扬播的力度和手段也有待改善。

此外还有以前负面讯休的影响。于悦外示:“由于中国企业在海外疏导的集体声量比较矮,因此以前的负面讯休会被翻出来逆复传播,而正面的故事异国填补舆论场空白。”

为解决这一挑衅,中企答强化对当地市场的钻研和制定答对方案;更清亮地阐述企业价值和历史业绩,特出企业对当地经济、员工和社会带来的益处;用当地受多熟识的说话和手段进走传播,例如用相符本地语境的手段撰写营业介绍原料。

在强化国际社会疏导方面,于悦指出,调查表现媒体是最受信任的渠道和第三方声音,也是受多们获得中国企业更多信休的平台,提出中国企业更多的和媒体疏导,确保讲益本身的企业故事。

此外,来自企业自身的信休也具有特意高的可信度,但是信休的获取水平特意矮,只有12%。于是中国企业也能够进一步挑高对外直接发声的机会和频率。

梅燕也外示,中企要晓畅所进军市场的政治、经济、文化和历史,也要晓畅当地一切和吾们打交道的益处有关方,要清新讲什么,怎么讲。不及只讲本身认为重要,但对于当地听多却轻于鸿毛也不感有趣的事情。“中国企业答该尽能够主动发声,多公开本身的信休,让公多晓畅本身,从而能够产生信任感。由于公多的信任才是吾们在海外落地成功的基石。”

 
 

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